חברת המחקר IDC הורידה השבוע את תחזיתה לצמיחה בשוק הסמארטפונים העולמי ל-0.6% בלבד לשנת 2025, לעומת תחזית של 2.3% שפרסמה בפברואר. הירידה הדרמטית בתחזית מיוחסת לחוסר ודאות גבוה, תנודתיות במכסי יבוא ואתגרים מקרו-כלכליים כמו אינפלציה ואבטלה, המובילים להאטה בהוצאות הצרכנים.
לפי IDC, הצמיחה תישאר ברמה נמוכה של ספרות בודדות לאורך כל תקופת התחזית, עם שיעור צמיחה שנתי מורכב של 1.4% לחמש השנים הקרובות (2024-2029). הגורמים לכך הם הגברת החדירה של טלפונים חכמים, הארכת מחזורי החלפת המכשירים וקניבליזציה של טלפונים חכמים משומשים.
הצמיחה הצנועה של 0.6% שעדיין צפויה מונעת בעיקר על ידי סין וארצות הברית. סין צפויה לצמוח בשיעור של 3% שנתי הודות לסבסוד ממשלתי שיגרום לגידול בביקוש ויחזק את מערכת האנדרואיד.
מנגד, אפל צפויה לירידה של 1.9% בשנת 2025 עקב התחרות המתמשכת מצד וואווי, האטה כלכלית כללית ו"אי-זכאות של רוב הדגמים שלה לסבסוד ממשלתי המוגבל ל-6,000 יואן".
אולם IDC מצפה שהנחות כבדות במהלך פסטיבל הקניות 618 הקרב והשקת האייפון 17 "עם שדרוגי חומרה משמעותיים" יגבירו את הביקוש ויגבילו ירידה נוספת.
השוק האמריקאי צפוי לצמיחה של 1.9% בשנת 2025, אך נפגע ממלחמת הסחר המתמשכת בין ארצות הברית וסין, כאשר הצמיחה ירדה מ-3.3% עקב אי-ודאות מוגברת ועליות מחירים הקשורות למכסים.
"פגיעה נוספת נמנעה בזכות המבנה הייחודי של שוק הסמארטפונים האמריקאי, שבו רוב המכשירים נרכשים דרך ספקיות התקשורת המסייעות להגביר את הביקוש על ידי הצעת עסקאות החלפה חזקות ותוכניות מימון ללא ריבית", אמר אנתוני סקארסלה, מנהל המחקר ב-IDC.
כתוצאה מכך, הצמיחה הצפויה של 4% במחירי המכירה הממוצעים של סמארטפונים תשפיע פחות על הצרכנים, במיוחד עם השקת מכשירים פרימיום חדשים רבים במחצית השנייה של השנה.
נבילה פופאל, מנהלת מחקר בכירה ב-IDC, הוסיפה: "מאז ה-2 באפריל, תעשיית הסמארטפונים מתמודדת עם מערבולת של אי-ודאות. בעוד שהפטורים הנוכחיים על סמארטפונים הציעו הקלה זמנית, האפשרות הממשמשת ובאה של מכסים רחבים יותר מהווה סיכון רציני".
איתותים אחרונים מהממשל האמריקאי על העלאות מכסים פוטנציאליות על סמארטפונים המיוצרים מחוץ לארצות הברית מסבכים עוד יותר את התכנון האסטרטגי ארוך הטווח עבור יצרני הציוד המקוריים.
למרות הרוחות הנגדיות הללו, הודו ווייטנאם צפויות להישאר האלטרנטיבות המרכזיות לסין לייצור סמארטפונים. עם זאת, מכסים נוספים של 20-30% על סמארטפונים המיועדים לארצות הברית עלולים להוות סיכון רציני לתחזית השוק האמריקאי הנוכחית.
תמונה שונה מצטיירת בתחזיות IDC לשוק המחשבים האישיים. לאחר תוצאות חזקות ברבעון הראשון, החברה מעלה את תחזיותיה והיקף המחשבים האישיים העולמי צפוי להגיע ל-274 מיליון יחידות בשנת 2025, בצמיחה של 4.1% לעומת השנה הקודמת. זאת למרות "ההשפעה המשמעותית שהיו למכסים האמריקאיים על סנטימנט השוק של שותפי הסחר שלה".
ז'אן פיליפ בושאר, סגן נשיא המחקר ב-IDC, הסביר: "ההפסקה של 90 יום והפטור ממכסים החל על מחשבים אישיים, בשילוב עם רמת אי-ודאות מסוימת לגבי מה שיקרה לאחר ההפסקה של 90 יום, מניע יצרני מחשבים אישיים לנצל את הרגע ולשלוח כמויות גדולות יותר מהצפוי בארצות הברית".
עם זאת, ציפיות להחמרת התנאים המקרו-כלכליים ברחבי העולם ובארצות הברית, המאופיינות בלחצים כלפי מעלה על המחירים והרעת הסנטימנט הצרכני, ישפיעו על שוק המחשבים האישיים במחצית השנייה של 2025.
בהסתכלות קדימה, IDC צופה התכווצות קלה במחשבים אישיים בשנת 2026, תוך ציון התייצבות הנפח לאחר מעבר ל-Windows 11 והשוואה קשה יותר לאור הביצועים החזקים השנה.
