מי שולט בתוכן של האינטרנט בעידן ה-AI? האיחוד האירופי שוב בודק את גוגל

הנציבות האירופית פתחה בחקירת הגבלים נגד גוגל סביב שימוש בתוכן מקוון לאימון AI

החקירה בוחנת האם גוגל ניצלה את מעמדה הדומיננטי כדי להשתמש בתכני מפרסמים ויוצרים לצרכי בינה מלאכותית, מבלי לאפשר סירוב או פיצוי הוגן

הנציבות האירופית הודיעה על פתיחה בחקירת אנטי-טרסט רשמית נגד גוגל, בעקבות חשד לשימוש לא הוגן בתוכן מקוון לצרכי אימון ופיתוח שירותי בינה מלאכותית. במוקד החקירה עומדת השאלה האם גוגל השתמשה בתכנים של אתרי חדשות, מפרסמים ויוצרי תוכן לצורך אימון מודלים ושירותי AI, תוך ניצול כוחה בשוק החיפוש והפרסום.

על פי הודעת הנציבות, החשד המרכזי הוא שגוגל עשויה הייתה לכפות על בעלי תוכן תנאים לא מאוזנים, שבמסגרתם נעשה שימוש בתכנים שלהם לצרכי AI, מבלי שניתנה להם אפשרות אמיתית לסרב לכך או לקבל תמורה הולמת.

שימוש בתוכן לטובת AI Overviews ושירותים מתקדמים

החקירה מתמקדת בין היתר בשירותי AI חדשים של גוגל, בהם AI Overviews, המשלבים תשובות מבוססות בינה מלאכותית ישירות בתוצאות החיפוש. רגולטורים באירופה בוחנים האם השימוש בתכנים של צדדים שלישיים לצורך אימון והפעלת שירותים אלה מחזק את מעמדה של גוגל בשוק, על חשבון אתרי תוכן ומו"לים.

לפי הדיווחים, אחת הסוגיות המרכזיות היא האם בעלי תוכן יכולים למנוע מגוגל להשתמש בחומרים שלהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית, מבלי להיפגע בדירוג החיפוש או בנראות שלהם בפלטפורמות של החברה.

הקשר רחב יותר לרגולציית השווקים הדיגיטליים

החקירה הנוכחית מצטרפת לשורה ארוכה של הליכים שניהלה הנציבות האירופית נגד גוגל בשנים האחרונות, ונבחנת גם בהקשר של רגולציות חדשות באיחוד האירופי, ובראשן ה-Digital Markets Act. רגולציה זו נועדה למנוע מחברות טכנולוגיה גדולות לנצל כוח שוק כדי לחסום תחרות או לכפות תנאים על שחקנים קטנים יותר.

בנציבות מדגישים כי החקירה נמצאת בשלב מוקדם, וכי פתיחתה אינה מעידה על מסקנות סופיות. עם זאת, אם יימצא כי גוגל הפרה את כללי התחרות, החברה עלולה לעמוד בפני קנסות משמעותיים והתחייבויות לשינוי מודל הפעילות שלה בכל הקשור לשימוש בתוכן לצרכי בינה מלאכותית.