מטקסט ותמונה ועד טיקטוק: כך משתנה הפרסום הדיגיטלי לעסקים קטנים

B144 מרחיבה את סל השירותים שלה גם לטיקטוק, ומציעה לעסקים לבחור בין פייסבוק ואינסטגרם, בהתאם לקהל ולמטרות

לפני כמה שנים עסק קטן שרצה לפרסם ברשתות החברתיות היה יכול להסתפק בתמונה טובה, בכמה שורות טקסט ובכפתור שמוביל לאתר או להשארת פרטים. הכלים האלה לא נעלמו, אך סביבת הפרסום השתנתה: אינסטגרם, פייסבוק וטיקטוק מציעות כיום חוויה מהירה, ויזואלית ודינמית יותר.

סרטונים קצרים הפכו לפורמט מרכזי כמעט בכל פלטפורמה. גם תוכן שנראה טבעי ופחות כמו פרסומת קלאסית תופס מקום בולט בפיד, וכלי AI מסייעים ביצירה, בעיבוד ובהתאמה של חומרי פרסום – תהליכים שעד לא מזמן דרשו יותר זמן ומשאבים.

מבחינת בעלי עסקים קטנים ובינוניים, השינוי הזה יוצר הזדמנויות אך גם לא מעט שאלות: היכן נכון לפרסם, איזה תוכן צריך להכין, האם נדרשים סרטונים מקצועיים ואיך מנהלים קמפיין במקביל לניהול העסק עצמו?

ב-B144 עוקבים אחר השינויים האלה במסגרת פעילות הפרסום הדיגיטלי שהחברה מציעה לעסקים קטנים ובינוניים. לצד פעילות קיימת בפייסבוק ובאינסטגרם, החברה מתכננת להוסיף לסל השירותים גם פרסום בטיקטוק. המהלך משקף שינוי רחב יותר באופן שבו עסקים קטנים מפרסמים ברשתות החברתיות – והתוכן משתנה יחד עם הפלטפורמות.

למה וידאו הפך לפורמט מרכזי בפרסום הדיגיטלי?

התשובה הקצרה היא שהאופן שבו אנחנו צורכים תוכן השתנה

אנשים גוללים במהירות, עוברים מתוכן לתוכן ונחשפים לכמות עצומה של מסרים בכל יום. בתוך המציאות הזאת, סרטון יכול להמחיש בתוך זמן קצר מוצר, שירות, אדם או את האווירה של העסק.

אפשר לחשוב, למשל, על מסעדה שמציגה מנה שיוצאת מהמטבח, מספרה שמראה תוצאה של טיפול, מאמן שמסביר טיפ קצר או חנות שמציגה מוצר חדש. לא כל סרטון מחייב הפקה גדולה; לעיתים תוכן פשוט וברור משתלב באופן טבעי יותר בדרך שבה אנשים משתמשים ברשת החברתית.

גם כניסתם של כלי AI לתמונה הופכת את התחום למעניין עוד יותר. הכלים האלה יכולים לסייע בתהליכים כמו יצירת רעיונות, כתיבת טקסטים, התאמת גרסאות שונות של תוכן ויצירת חומרים ויזואליים. הם לא מבטלים את הצורך להבין את העסק ואת הקהל שלו, אבל הם בהחלט משנים, מגדילים ומעשירים את ארגז הכלים שעומד לרשות אנשי השיווק.

הפרסום אינו עובר ביום אחד מתמונה לסרטון, וגם תוכן סטטי אינו נעלם. עם זאת, וידאו ותוכן שנוצר או מותאם בעזרת AI הופכים לחלק משמעותי יותר מתמהיל הפרסום.)

השינוי הזה כבר מורגש גם אצל העסקים עצמם. לפי דוח האינטרנט של בזק לשנת 2025, 46% מהעסקים הקטנים בישראל כבר משתמשים בכלי AI כדי לייעל את עבודתם, ו 18% מהם כבר משלמים עבור מנויים ושירותים מתקדמים בתחום. כלומר, AI כבר אינו נחלתן של חברות טכנולוגיה גדולות בלבד, והוא נכנס בהדרגה גם לארגז הכלים של העסק הקטן.
מקור: דוח האינטרנט של בזק לשנת 2025

פייסבוק ממשיכה להגיע לקהל ישראלי רחב

פייסבוק היא עדיין אחת מזירות הפרסום הגדולות שעומדות לרשות עסקים בישראל, והמספרים ממחישים זאת היטב.

לפי נתוני כלי הפרסום של Meta שפורסמו במסגרת Digital 2026: Israel, פוטנציאל החשיפה הפרסומית בפייסבוק בישראל עמד בסוף 2025 על כ 5.05 מיליון משתמשים. הנתונים מצביעים גם על פוטנציאל חשיפה שהיה שווה ערך לכ 77.1% מאוכלוסיית בני 18 ומעלה בישראל.

עבור עסק שרוצה להגיע לקהל בוגר ורחב,  אלה נתונים משמעותיים

שירות הפרסום בפייסבוק של B144 מיועד לעסקים קטנים ובינוניים שרוצים להגיע לקהלים רלוונטיים מבלי לנהל בעצמם את כל העבודה שמאחורי הקמפיין.

השירות כולל בנייה ועיצוב של מודעות, מיקוד הקמפיין לקהל היעד המתאים לעסק, ניהול שוטף, אפשרות למעקב אחר הביצועים וביצוע התאמות לאורך הדרך. במסגרת החבילות נכללים גם כרטיס עסק דיגיטלי ב B144 ודף נחיתה מעוצב ומותאם אישית.

עבור בעל עסק קטן, שירות כזה יכול לחסוך זמן. לא לכל בעל מסעדה חשמלאי, קוסמטיקאית או בעל חנות יש פנאי ללמוד את מערכות הפרסום, לעקוב אחר הקמפיין ולבדוק באופן שוטף איזו מודעה עובדת טוב יותר.  כאן נכנס הניהול המקצועי לתמונה.

החבילות הקיימות מאפשרות לבחור בין רמות שונות של תקציב פרסום, כאשר בחלקן ניתן גם ליווי של מנהל לקוח . בנוסף, בעלי העסקים יכולים לעקוב אחר פעילות הקמפיין דרך הממשק באפליקציה של B144.

אינסטגרם היא חלון ראווה משמעותי לעסקים ויזואליים

אינסטגרם היא זירה בולטת במיוחד עבור עסקים שהמוצר או השירות שלהם עוברים היטב דרך העיניים

אוכל, אופנה, עיצוב, טיפוח, כושר, תיירות, אירועים ומוצרים לבית הם כמה מהדוגמאות המתבקשות, אבל הרשימה ממש לא מסתיימת שם. לא מספיק להיות באינסטגרם. עסק יכול להעלות תוכן במשך חודשים ועדיין לא בהכרח להגיע לקהל שהוא באמת רוצה לפגוש.

בפרסום ממומן אפשר להגדיר קהלים ולבנות קמפיין סביב מטרות ומסרים מסוימים. כאן נכנסים לתמונה יכולת המיקוד, הקריאייטיב, ניהול התקציב והאופטימיזציה לאורך הדרך.

וזו גם נקודה חשובה לגבי כל השיח על סרטונים. סרטון בפני עצמו אינו אסטרטגיה. העובדה שעסק העלה Reel לא אומרת שהעבודה הסתיימה. צריך לחשוב למי הסרטון מיועד, מה רוצים שהצופה יבין ממנו ומה אמור לקרות אחרי הצפייה.

ועכשיו גם טיקטוק נכנסת לתמונה

אחת ההתפתחויות המעניינות בפעילות של B144 היא השקת  שירות פרסום בטיקטוק לעסקים קטנים ובינוניים.

השירות זמין, והצטרף לפתרונות הפרסום שהחברה כבר מציעה בפלטפורמות אחרות.

הכניסה לטיקטוק מתחברת לכיוון שאליו מתפתח עולם התוכן. זאת פלטפורמה שנבנתה במידה רבה סביב וידאו קצר וגילוי תוכן, והיכולת להגיע לקהל אינה תלויה רק בכך שהם כבר מכירים את העסק או עוקבים אחריו.

השירות של B144 מאפשר אפיון של קהל היעד והגדרת מטרות, בניית אסטרטגיית פרסום, ניהול הקמפיין, אופטימיזציה תוך רענון של החומרים הפרסומיים בכפוף להעברת חומרים ושיתוף פעולה מצד העסק.

החבילות המתוכננות צפויות להתחיל להיות מתומחרות ב-1,600 שקלים לפני מע"מ ומעלה.

אבל דווקא המחיר הוא לא הסיפור המרכזי כאן. האתגר הפרסומי המעניין יותר הוא כיצד ניתן לשלב עסק קטן בפלטפורמה שבה השפה הפרסומית שונה ממה שהכרנו במשך שנים.

בטיקטוק לא חייבים להיראות כמו פרסומת

אחד המאפיינים הבולטים של טיקטוק הוא שתוכן פרסומי יכול להיראות ולהרגיש קרוב יותר לתוכן הרגיל שנמצא בפיד.

כאן כדאי להכיר ש-B144 מאפשרת לעבוד בשני מסלולים:

הראשון מסלול Spark Ads. בשיטה הזאת משתמשים בתוכן שכבר פורסם בפרופיל הטיקטוק של העסק ומקדמים אותו בתשלום. היתרון הוא שהמודעה נשענת על תוכן שכבר שייך לנוכחות הטבעית של העסק בפלטפורמה, והאינטראקציות יכולות להצטבר סביב אותו תוכן.

השני הוא Non Spark Ads. כאן המשמעות היא שמועלות מודעות ישירות למערכת הפרסום של טיקטוק, בלי שהן יופיעו בפרופיל הטיקטוק העסקי. האפשרות הזאת יכולה להתאים, בין היתר, לעסק שרוצה לפרסם בטיקטוק גם בלי לנהל שם עמוד פעיל באופן שוטף.

שני המסלולים מבהירים משהו חשוב. אין דרך אחת שבה עסק חייב להיראות בטיקטוק.

אז האם כל עסק צריך לרוץ עכשיו לטיקטוק?

לא בהכרח.

פלטפורמה חדשה או פופולרית לא הופכת אוטומטית לפלטפורמה הנכונה לכל עסק. עסק צריך להיות במקום שבו יש היגיון לפגוש את הקהל שלו ובדרך שמתאימה למוצר או לשירות שהוא מוכר.

לעסק אחד אינסטגרם יכולה להיות זירה טבעית מאוד. עסק אחר עשוי למצוא קהל מתאים יותר בפייסבוק. במקרה אחר, טיקטוק יכולה לפתוח אפשרות מעניינת להגיע לקהלים נוספים.

זו גם הסיבה שב- B144 מנסים לבצע התאמה של הפרסום לפי סוג העסק והקהל, במקום פתרון אחד שאמור להתאים לכולם.

ומה תפקידם של כלי AI בפרסום הדיגיטלי?

אי אפשר לדבר על השינויים בעולם הפרסום הדיגיטלי בלי להזכיר AI, אבל כדאי לעשות את זה בלי להכריז שכל מה שהכרנו עד היום נעלם.

תמונה טובה עדיין יכולה לעבוד. טקסט טוב עדיין חשוב. סרטון שצולם בטלפון יכול להיות מצוין, והפקה מקצועית יכולה להיות נכונה במקרים אחרים.

מה שמשתנה הוא מגוון האפשרויות שעומד לרשות העסק.

כלי AI יכולים לסייע ביצירת רעיונות לקריאייטיב, בניית וריאציות שונות של מסרים, עבודה עם תמונות ווידאו והאצה של חלק מתהליך היצירה. מבחינת עסק קטן, האפשרות ליצור יותר חומר ולהתאים אותו לקהלים ולפלטפורמות שונות יכולה להיות משמעותית.

ועדיין, הטכנולוגיה היא כלי. היא צריכה לפגוש אסטרטגיה, היכרות עם הקהל ומטרה עסקית ברורה.

השאלה כבר לא רק איפה מפרסמים

פעם היה פשוט יחסית  לשאול בעל עסק איפה הוא מפרסם. כיום השאלה הזאת כבר לא מספיקה.

חשוב לשאול איזה תוכן הוא מפרסם, למי הוא מיועד, באיזה פורמט, באיזו פלטפורמה ומה עושים עם הנתונים שמצטברים אחרי שהקמפיין עולה.

הרחבת סל פתרונות הפרסום של B144 מתוכנן להתרחב גם בתחומים אלו בעתיד, עם כלי AI  שישולבו לצד פייסבוק אינסטגרם וטיקטוק. ככלים שתופסים מקום משמעותי יותר בעולם יצירת התוכן והפרסום.

עבור בעלי עסקים קטנים ובינוניים, המשמעות אינה שהם צריכים לרדוף אחרי כל טרנד חדש. למעשה, ככל שיש יותר פלטפורמות, פורמטים וכלים, כך הופך חשוב יותר להבין מה באמת מתאים לעסק הספציפי.

לפעמים התשובה תהיה פייסבוק. לפעמים אינסטגרם. או טיקטוק. ובמקרים רבים, נכון יהיה לבחון שילוב בין כמה ערוצים בהתאם לקהל, למטרות ולתקציב.

העולם הדיגיטלי ממשיך להשתנות בקצב מהיר. העסק לא חייב להיות בכל מקום, אבל הוא בהחלט צריך להבין איפה נכון לו להיות.

המידע בכתבה נכון למועד הפרסום ועשוי להשתנות מעת לעת. שירות הפרסום בטיקטוק זמין. מחירים, מסלולים ותכולת השירותים עשויים להשתנות בהתאם לחבילה ולתנאים הרלוונטיים. המחירים המצוינים אינם כוללים מע"מ. אין באמור התחייבות לתוצאות, וכל פתרון פרסומי מותאם בהתאם למאפייני העסק.