שוק הניודים נשאר רותח – כ-158 אלף מנויים עברו חברה בינואר
הוט מובייל חוזרת לאסטרטגיית נתח שוק אחרי ההודעה על המכירה, פרטנר שומרת על יציבות
מגמת הניודים הגבוהה בשוק הסלולר בישראל נמשכת גם בפתיחת 2026. בחודש ינואר עברו בין החברות כ-158 אלף מנויים, רמה שממקמת את השוק שוב באזור הממוצע הגבוה של כ-150 אלף ניודים ויותר בחודש. זאת לאחר שבחלק מחודשי 2025 נרשמו רמות נמוכות יותר של 120 אלף עד 130 אלף, שנראות כעת כסטייה זמנית ולא כשינוי מבני בשוק.
המספרים משקפים שוק תחרותי במיוחד שבו החברות ממשיכות להיאבק על כל מנוי, גם במחיר של נטישות מקבילות בקנה מידה דומה לגיוסים. במלים אחרות שוק שמאפיין פעילות ערה של משווקים.
הוט מובייל חוזרת להילחם על נתח שוק
אחת ההתפתחויות הבולטות בינואר היא חזרתה של הוט מובייל למדיניות אגרסיבית יותר. לאחר שבעלי השליטה באלטיס הודיעו על מכירת החברה לדלק ישראל, הוט מובייל חזרה להגדיל את היקפי הגיוס. בינואר היא צירפה למעלה מ-40 אלף מנויים חדשים ברוטו, אך במקביל איבדה כ-39 אלף, כך שסיימה את החודש עם תוספת נטו של כ-1,800 מנויים.
התמונה הזו מתאימה לאסטרטגיית נתח שוק לקראת שינוי בעלות, שבה החברה פועלת במרץ כדי להציג נפח פעילות גבוה, גם במחיר של תחלופה חריפה של לקוחות.
פרטנר ממשיכה לשמור על בסיס יציב
פרטנר הציגה בינואר תוצאה שונה באופייה. החברה צירפה כ-29,100 מנויים ואיבדה כ-27,800, מה שהותיר אותה עם תוספת נטו של כ-1,300 מנויים. אף שמספרי הגיוס שלה נמוכים יותר משל הוט מובייל וסלקום, פרטנר היא המפעיל הגדול שננטש הכי פחות בפער מול מתחרותיו. הדפוס הזה משקף מדיניות שמרנית יותר של שימור לקוחות, ופחות הסתמכות על מבצעי גיוס אגרסיביים.
סלקום, יחד עם גולן טלקום, סיימה את ינואר עם איבוד נטו של כ-1,800 מנויים. היא גייסה כ-36,500 מנויים ברוטו ואיבדה כ-38,400. פלאפון, לעומת זאת, הציגה חודש חלש יותר. היא גייסה כ-31 אלף מנויים, איבדה כ-31,600, וסיימה את החודש עם תוספת זניחה של כ-700 מנויים נטו בלבד.
הוירטואליים שומרים על נוכחות מוגבלת
בגזרת המפעילים הווירטואליים, רמי לוי תקשורת בלטה עם תוספת של כ-1,000 מנויים נטו. שאר המפעילים הקטנים נעו סביב האפס, עם תנודות של כמה מאות מנויים לכל כיוון, ללא שינוי מבני במפת השוק.
התמונה הכוללת שעולה מנתוני ינואר היא של שוק שממשיך לפעול בקצב תחלופה גבוה במיוחד. הצרכנים ממשיכים לנוע בין החברות בהיקפים גדולים יחסית, בעיקר על רקע מבצעים שמונעים על ידי משווקים ותחרות על המחיר.
