למרות המלחמה: הניודים בסלולר נותרו במרץ ברמה גבוהה
היקף המעברים בין חברות הסלולר נותר בחודש מרץ דומה יחסית לחודשים קודמים, למרות ההערכות כי המצב הביטחוני יוביל לבלימה מסוימת. פרטנר ורמי לוי בלטו בגיוס נטו, בעוד פלאפון רשמה את המאזן השלילי הגדול ביותר
שוק הסלולר לא נרגע גם בחודש מרץ. למרות המלחמה וההערכות כי בתקופה של אי ודאות ביטחונית הצרכנים יפחיתו את קצב המעברים בין החברות, בפועל היקף הניודים נותר גבוה יחסית ודומה בקירוב לרמות שנרשמו בחודשים קודמים. מהנתונים עולה כי שוק הסלולר המשיך לשקף תחרות ערה בין המפעילים, גם בתקופה שבה ניתן היה לצפות להתנהגות צרכנית זהירה יותר, וסך כל הניודים במרץ עומד על כ – 150 אלף.
מבין החברות הגדולות, פרטנר בלטה עם המאזן החיובי הגבוה ביותר וגייסה נטו כ-1,600 מנויים. מהנתונים עולה כי החברה הצליחה לשלב גיוס משמעותי עם היקף עזיבה נמוך יחסית, נתון שעשוי להעיד על מאמץ אפקטיבי יותר בצמצום הנטישה. גם רמי לוי סלולר הציגה חודש חזק עם גיוס נטו של כ-1,350 מנויים. הוט מובייל וסלקום רשמו אף הן מאזן חיובי, אך מתון יותר, של כמה מאות מנויים בלבד לכל אחת. מנגד, פלאפון רשמה את המאזן השלילי הבולט ביותר בחודש מרץ, עם אובדן נטו של כ-3,500 מנויים.
פרטנר ורמי לוי בצד המגייס, פלאפון בצד הנחלש
לפי נתוני הניודים, סלקום סיימה את החודש עם גיוס נטו של כ-350 מנויים, אך ניכר כי נרשם אצלה גם היקף עזיבה גבוה יחסית, של קרוב ל-36 אלף מנויים. המשמעות היא שהחברה נדרשה לגיוס מוגבר כדי לסיים את החודש במאזן חיובי.
הוט מובייל סיימה את החודש עם מאזן חיובי של כ-260 מנויים בלבד – נתון מתון מאוד, שעשוי להעיד על ניסיון לשמור על יציבות יותר מאשר להוביל מהלך גיוס אגרסיבי. ייתכן שהדבר קשור גם לעסקה למכירת החברה לדלק ישראל ולחוסר רצון להיכנס למהלכים חדים רגע לפני השלמתה.
בקרב השחקנים הקטנים יותר, 019 מובייל, רשמה גיוס נטו של כ-950 מנויים. מנגד, WECOM, סיימה את החודש במאזן שלילי של כ-400 מנויים. גם אקספון 018 של חזי בצלאל איבדה נטו כ-250 מנויים, שזה די מפתיע לנוכח היותה שחקן חדש יחסית שנדרש להרחיב את נתח השוק שלו.
התמונה הכוללת מצביעה על כך שהמלחמה לא עצרה את הדינמיקה התחרותית בענף. עם זאת, קשה לקבוע עד כמה מדובר בביקוש צרכני אורגני, ועד כמה בניודים המונעים על ידי פעולות שיווק אגרסיביות של ערוצי המכירה. בשוק הסלולר הישראלי, לפחות לפי נתוני מרץ, נראה שהתחרות נותרה חיה מאוד גם בתקופה ביטחונית רגישה.
