סמסונג הבטיחה את המקום הראשון עם משלוח של 53.0 מיליון יחידות. אפל שמרה על המקום השני עם 43.0 מיליון יחידות משלוחים ונתח שוק של 17%. עם רמת מלאי מנורמלת, Xiaomi מדורגת במקום השלישי עם 33.2 מיליון יחידות משלוחים. OPPO (כולל OnePlus) הגנה על מעמדה מספר ארבע עם נתח שוק של 10%. Transsion Group (הכוללת את המותגים Tecno, Infinix ו-iTel), שנהנתה מהזדמנויות התאוששות בשוק האפריקאי ובשווקים מתעוררים אחרים שאליהם התרחבה לאחרונה, זינקה לראשונה לחמישייה הראשונה ושלחה 22.7 מיליון יחידות, עם צמיחה שנתית של 22%.
"הירידה בשוק הסמארטפונים העולמי הצטמצמה שוב, בסיוע צמצום מלאי כלל תעשייתי וסימנים להתאוששות ביקוש בשווקים אזוריים מסוימים", אמרה אמבר ליו, אנליסטית בקנאליס. "סמסונג אימצה אסטרטגיה שמרנית על רקע לחץ רווחיות והתאוששות איטית בתעשיית המוליכים למחצה. כאשר הרבעון השני היה עונת שפל עם פחות השקות חדשות, סמסונג הציגה את הביצועים הנמוכים ביותר שלה ברבעון השני מאז 2013. עם ההשקה המתוקשרת של דגמי Galaxy Z Flip ו-Fold האחרונים שלה, היא הוכיחה בבירור את שאיפתה להתחרות באפל בשוק היוקרה. מהלך אסטרטגי זה חיוני להתאוששותה הצפויה בתשעה עד 12 החודשים הקרובים. המותג/חברה טרנססיון, לעומת זאת, תפס במהירות את הביקוש הנמוך הגלום בשוקי המזרח התיכון ואפריקה, שם יחס החליפין במט"ח נותר יציב ועזר למפיצים.
"קצב ההתאוששות משתנה באופן משמעותי בשווקים אזוריים", אמר סאניאם צ'ורסיה, אנליסט בקנאליס. "ההשקעות הגוברות של ספקים וההתאוששות בביקוש הצרכני מניעים כוחות באזורים כמו המזרח התיכון והשווקים בדרום מזרח אסיה. מצד שני, השוק באמריקה הלטינית הציג התאוששות יציבה במשלוחים כאשר הספקים דוחפים לערוצים פתוחים. זה הפעיל לחץ על מפעילים מובילים שעומדים בפני לחץ בעסקי הליבה של מנויים".
"אנו צופים ירידה מתונה בשוק הסמארטפונים העולמי בשנת 2023", הוסיפה ליו. "במחצית הראשונה של השנה, שרשרת האספקה של הסמארטפונים ראתה התחממות בהזמנות ובשולי הרווח, בסיוע עליית מחירי הרכיבים וירידה ברמות המלאי של הערוצים. ספקים מתפתחים הם זריזים יותר ופתוחים להזדמנויות שוק חדשות. אנו מצפים לסביבה עסקית בריאה יותר במחצית השנייה, שתיצור אווירה חיובית יותר בקרב השחקנים בתעשייה. חברות שיכולות לאזן בין זינוק בשוק בטווח הקצר לבין שינויים מבניים ארוכי טווח ייצאו חזקות מסבב ההאטה הזה".
