פרשנות |מסתבר שהירושה שקיבלה ההנהלה החדשה בבזק קשה משחושבים

התוצאות הכספיות שפרסמה בזק בשבוע שעבר מצביעים על חברה בבעיה, חברה שחדלה להיות יצירתית והפכה להיות one trick pony  חברה שיודעת לעשות רק דבר אחד – לשדרג לקוחות קיימים לסיבים. השחיקה החדה בהכנסות וברווח היא אירוע שבזק לא חוותה מזה מספר שנים.  ההתמקדות בשדרוגי הסיבים בלבד, כשכל היתר נזנח לחלוטין, מלמדת יותר מכל על הקדנציה של המנכ"ל היוצא, רן גוראון.

אפס יצירתיות, חוסר יכולת להתייעל ולהתמודד עם העובדים, יחסי אנוש גרועים ואפס מנועי צמיחה חדשים. התוצאות הללו גם מגלות טפח ממה שארע באמצע פברואר האחרון, כשגוראון נקרא למשרדו של היו"ר הנכנס תומר ראב"ד. ביום שלפני כן עוד עסק גוראון בתכנון אירוע תוכניות העבודה של בזק לקראת תקציב 2025, וביום למחרת הוא כבר הודיע שמיצה את עצמו לאחר 18 שנים בקבוצה (אך שכח לספר שהוא שבר שיא שלילי של הקדנציה הקצרה ביותר של מנכ"ל בזק מאז ומעולם – שנה ושמונה חודשים בדיוק). מאז אותו יום גוראון עסוק ביצירת מצג של התפטרות מרצון, וארועי פרידה בלתי נגמרים, כשהאחרון שבהם ייערך היום כשגוראון יפרד סופית מהנהלת בזק בארוע שיערך ברעננה.   

ספק אם המנכ"ל הנכנס ניר דוד, יגיד לו משהו באירוע על הנדוניה העלובה שהוא הותיר לו, אך אין ספק שהמחשבות יחלפו בראשו. ניר דוד יאלץ בחודשים הקרובים לנסות ולשפץ את כל מה שהתקלקל בזמן הקדנציה של גוראון. הוא יצטרך למצוא מנועי צמיחה חדשים שיפצו על השחיקה המתמשכת בטלפונייה, למצוא את הדרכים לחזור ולצמוח במצבת הלקוחות הקמעונאיים של החברה,  ובכלל להחזיר את הברק לעיניים לאלפי עובדי החברה. משימה לא קלה בכלל, כשעל ראשו מרחפת הפחתה נוספת בתעריפים הסיטונאיים של החברה, ויחסי עבודה מורכבים על רקע הסכמי שכר חדשים בחברה ותביעות כבדות של העובדים על רקע ביטול אפשרי של ההפרדה המבנית.  

כל אלו שתהו בשנה האחרונה על השחיקה המתמשכת במחיר מניית בזק, קיבלו תשובה חלקית בשבוע שעבר עם פרסום הדוחות הרבעוניים. ההסברים שניסתה החברה לספק בשנה האחרונה על ההרעה במצב הבטחוני רחוקים מלספר את הסיפור של החברה. מניית החברה נשחקה מכיוון ששוק ההון הבין מהר את משמעות הואקום הניהולי שנוצר בקבוצה, ואת חוסר היכולת של החברה להתמודד עם אתגרי השוק.  מה צופן העתיד? קשה לומר, אבל כמו שאומר בכיר בשוק ההון – יתכן ועוד לא ראינו כלום.