לא רק אצלנו נוהגים המפעילים לסכם את השנה החולפת. תאגיד התקשורת הענקי הבריטי BT, פרסם אף הוא השבוע את הסיכום השנתי והמגמות העיקריות באמצעות נתונים שאסף דרך התעבורה ברשת שלו. אבל בעוד שאצלנו המיקוד הוא כמה דאטה צרך המשתמש הממוצע, או מה ההשפעה של מחירי הטיסות על הישראלי הסובל שטיסותיו התייקרו, אצל הבריטים יש מנהג משונה כזה להתמקד באירועים הקשורים לחיי היומיום בדגש על תרבות הפנאי.
ומה מלמדים המימצאים? מחקר חדש של קבוצת BT חושף כי הבריטים מוציאים בממוצע 155 ליש"ט על חוויות תרבות ובידור – מעבר לעלות הכרטיס. בצפון-מזרח אנגליה ההוצאה על VIP ומרצ'נדייז גבוהה ב-66% מאשר במחוזות המזרחיים נורפוק וסאפוק (114.38 ליש"ט לעומת 68.51 ליש"ט בממוצע).
המחקר השנתי החדש של ענקית התקשורת הבריטית, המכונה "Network Wrapped", משקף את השינוי הדרמטי בהרגלי הצריכה התרבותית של הבריטים. בניגוד לעבר, שבו משפחות התכנסו סביב מסך הטלוויזיה לצפייה במשחקי כדורגל או בתוכניות חג המולד, כיום למעלה משליש (35%) מהבריטים מודים כי הם מפצלים את תשומת ליבם בין מספר מסכים או מכשירים במקביל. בקרב דור ה-Z, האחוז מזנק ל-58%.
המסך המפוצל משמש בעיקר לגלילה ברשתות החברתיות (47%), התכתבויות עם חברים ומשפחה (39%), קניות מקוונות (33%) ומשחקי וידאו (30%). תופעה חדשה שזוהתה במחקר היא "הזרמת תוכן במחתרת" – 46% מהגברים שמבצעים ריבוי משימות נתפסו צופים באירועים בשידור חי בסתר, כאשר אחד מכל 16 בריטים מודה כי צפה באירועים בשידור חי בסמארטפון במהלך חתונה, לוויה או טקס הטבלה.
שינוי בהרגלי הצריכה
"השנה ראינו כיצד הציבור הבריטי מתחבר, מזרים ומפצל מסכים דרך רגעים איקוניים – החל מגמר יורו 2024 ועד לסיבוב ההופעות השובר שיאים של טיילור סוויפט", אומר הווארד ווטסון, מנהל הרשתות והאבטחה הראשי ב-BT Group. "עם יותר אנשים המשתמשים ביותר מכשירים מחוברים מאי פעם, אנו עדים לרצון גובר – בקרב כל הדורות – להיות חלק מהרגעים התרבותיים הגדולים בזמן אמת".
נתון מעניין נוסף שעולה מהמחקר הוא שלמרות הלחצים הכלכליים המתמשכים, אחד מכל עשרה בריטים מודה כי הוא מוציא 300 ליש"ט נוספים לאירוע מעבר לעלות הכרטיס. בנוסף, 61% מהאוכלוסייה מקדישים עד שעתיים להכנות לקראת אירועים חיים, כאשר 14% מהבריטים המאורגנים במיוחד מקדישים יותר משלוש שעות למחקר מסלולי נסיעה, הקמת קבוצות צ'אט, קניית בגדים חדשים באינטרנט ושיחות עם משתתפי אירועים אחרים ברשתות החברתיות.
למרות האתגרים, כגון תורים ארוכים בכניסה למתחמים, לשירותים או לדוכני מזון ושתייה (47%), התמודדות עם חניה ותחבורה (27%), מציאת המושבים הנכונים (15%) ואנשים המצלמים מופעים שלמים בטלפונים שלהם (13%), כמעט רבע (24%) מהבריטים מתכננים להשתתף או להתעסק עם יותר אירועים משמעותיים ב-2025.
מהמחקר עולה כי ספורט בשידור חי נתפס כרגע התרבותי החשוב ביותר לפסיכולוגיה הלאומית (56%), יותר מהבחירות הכלליות בבריטניה (55%), מוזיקה חיה (29%), השקות סרטים ותוכניות טלוויזיה (15%) והשקות משחקים (11%).
