כמה באמת עולה לפרסם בגוגל, והאם זה מתאים גם לעסק קטן?
פרסום בגוגל כבר מזמן אינו שמור רק לחברות גדולות. גם עסקים קטנים יכולים להתחיל בתקציב מוגדר, לקבל ניהול מקצועי, ולבדוק האם הפרסום אפקטיבי עבורם
יש בעלי עסקים ששומעים את המילים "פרסום בגוגל" ומיד חושבים על תקציבי ענק, חברות גדולות ומחלקות שיווק עם עשרות עובדים. בפועל, המציאות נראית אחרת.
מספיק להסתכל סביב. אינסטלטורים, חשמלאים, עורכי דין, רואי חשבון, טכנאי מזגנים, קוסמטיקאיות ובעלי מקצוע כמעט מכל תחום כבר נמצאים שם. הסיבה פשוטה: כשמישהו צריך שירות, ברוב המקרים הוא הוא פותח גוגל.
השאלה היא לא רק אם כדאי להיות שם, אלא איך עושים את זה בלי להסתבך בדרך ובלי לשרוף תקציבים על קליקים שלא מובילים לשום מקום.
מה בעצם קורה כשמפרסמים בגוגל?
נניח שמישהו יושב עכשיו בבית ומחפש "עורך דין תאונות דרכים בחיפה" או "טכנאי מזגנים בראשון לציון".
באותו רגע גוגל מציג לו מספר תוצאות. חלק מהן אורגניות וחלק מהן מודעות ממומנות.
היתרון הגדול הוא שהעסק לא מנסה לשכנע אנשים להתעניין במשהו שהם לא חיפשו. הוא פשוט מופיע מול מי שכבר מחפש פתרון.
זאת אחת הסיבות שפרסום בגוגל ממשיך להיות אחד מערוצי השיווק הפופולריים ביותר בקרב עסקים קטנים ובינוניים.
איפה רוב בעלי העסקים נתקעים?
האמת היא שהקמת קמפיין היא החלק הקל. החלק המאתגר מתחיל אחר כך.
צריך להבין אילו ביטויים כדאי לקדם, איך יודעים אם המודעה באמת עובדת, איך מונעים מצב שבו התקציב נגמר מהר מדי,
אלו בדיוק הדברים שבדרך כלל גורמים לבעלי עסקים לחפש גורם מקצועי שינהל עבורם את התהליך.
לא רק מודעה אחת בגוגל
הרבה אנשים מדמיינים פרסום בגוגל בתור כמה שורות טקסט שעולות לאוויר וזהו. בפועל, יש הרבה עבודה מאחורי הקלעים.
ב-B144 למשל מתחילים מבחירת מילות מפתח, כדי להבין מה הגולשים באמת מחפשים. אחר כך בונים את המודעות, מקימים את הקמפיין, יוצרים דף נחיתה ייעודי לעסק ומבצעים מעקב אחרי פעילות הפרסום.
בנוסף לכך, העסק מקבל גם כרטיס עסק דיגיטלי באתר B144 ולעסק מתאפשר לעקוב אחר הפעילות ולעדכן פרטים לפי הצורך.
אז כמה זה עולה?
זאת כנראה השאלה הראשונה שכל בעל עסק שואל. החדשות הטובות הן שלא חייבים להתחיל מתקציבים גבוהים במיוחד.
החבילה הבסיסית של B144 בגוגל מתחילה ב-929 שקל לחודש לפני מע"מ ל-3 חודשים ראשונים. מתוך הסכום הזה, 550 שקל מיועדים ישירות לפרסום בגוגל, ו-379 שקל הם דמי ניהול.
בחבילה נכללים ניהול הקמפיין, דף נחיתה מותאם וכרטיס עסק דיגיטלי. עבור עסק שרוצה להיכנס לעולם הפרסום הממומן בלי להתחייב לסכומים גדולים, זו נקודת פתיחה סבירה.
ומה קורה אם רוצים יותר חשיפה?
יש לא מעט עסקים שמתחילים בקטן ואחרי תקופה מבינים שהם רוצים להרחיב פעילות. במקרה כזה קיימת חבילה שבה תקציב הפרסום גדל ל-750 שקל (ללא כולל דמי ניהול).
ככל שהתקציב גדל, אפשר להופיע במספר גדול יותר של חיפושים, להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים ולאסוף יותר מידע על מה שעובד.
יש גם חבילות לעסקים שרוצים להרחיב פעילות
יש בעלי מקצוע שמחפשים עוד להגדיל את החשיפה, ויש עסקים שכבר נמצאים בשלב אחר לגמרי. למשל משרדים, חברות שירותים או עסקים שפועלים בכמה אזורים במקביל.
עבורם קיימות גם חבילות גדולות יותר. בתקציבי פרסום של1,100 שקל , ומחירה מתחיל ב-1,643 שקל לחודש בשלושת החודשים הראשונים ולאחר מכן עולה ל-1,779 שקל לחודש. המחירים ללא מע"מ.
בחבילה הזאת ניתן לקבל ליווי של מנהל קידום ופרסום שמלווה את הפעילות.
האם החבילה הכי יקרה היא תמיד הבחירה הנכונה?
לא בהכרח.
לפעמים עסק מקומי קטן יכול להשיג חשיפה יפה גם בתקציב צנוע יחסית. מצד שני, יש תחומים שבהם התחרות גבוהה יותר, ולכן נדרש תקציב גבוה יותר כדי לבלוט יותר.
זו גם הסיבה שאין תשובה אחת שמתאימה לכולם. מנעולן, רואה חשבון, חברת ניקיון ועורך דין לא מתחרים באותה זירה ולא משלמים את אותן עלויות פרסום.
בסוף, מה באמת מעניין את בעל העסק?
כנראה לא כמה קליקים היו, לא כמה אנשים ראו את המודעה, ולא כמה פעמים הופיע השם של העסק.
מה שמעניין הוא דבר הרבה יותר פשוט: האם הפרסום אפקטיבי ומצליח להגיע ללקוחות פוטנציאלים שיפנו אליו .
בסופו של דבר, זאת הסיבה שעסקים ממשיכים לפרסם בגוגל כבר שנים. לא בגלל הגרפים, לא בגלל הדוחות ולא בגלל המונחים המקצועיים, אלא בגלל האפשרות להופיע מול אנשים שמחפשים את השירות שלהם בדיוק ברגע הנכון.
המידע בכתבה נכון למועד הפרסום ועשוי להשתנות מעת לעת. המחירים המצוינים אינם כוללים מע"מ ועשויים להשתנות בהתאם לתנאי החברה ולמאפייני החבילות השונות. אין באמור התחייבות לתוצאות.
