הוועדה הישראלית למדרוג ופורום הערוצים הישראליים (תאגיד השידור הישראלי, קשת 12 ורשת 13) יצאו היום (א') במתקפה חריפה נגד הצעת חוק ממשלתית שתידון מחר בוועדת השרים לענייני חקיקה, המבקשת להעביר את השליטה במדידת נתוני הצפייה בטלוויזיה (רייטינג) לידי שר התקשורת.
על פי המכתב ששיגרה הוועדה הישראלית למדרוג לחברי ועדת השרים, מדובר בהצעה "חסרת תקדים ביחס להיקף המעורבות הפוליטית, בניסיון לשליטה בנתונים ובהעדר הזיקה המקצועית והעניינית לתחום מדידת הצפייה בטלוויזיה". לפי בדיקת הוועדה, מתוך 56 מדינות שנבדקו, רוסיה היא המדינה היחידה בה קיימת מעורבות ממשלתית במדידת נתוני הצפייה.
בפורום הערוצים הישראליים טוענים כי "במקום להתמקד באתגרים העצומים שמולם ניצבת מדינת ישראל בחזית הביטחונית, הכלכלית והחברתית – הממשלה בוחרת להמשיך לעסוק באובססיביות בהשתלטות פוליטית על כלי התקשורת בישראל". לדברי הפורום, מדובר ב"יריית הפתיחה" למהלכים נוספים שהממשלה מתכננת, ובהם פגיעה במודל העצמאות הכלכלית של הערוצים ובשוק התוכן והיצירה.
הצעת החוק מבקשת להעניק לשר התקשורת סמכות לקבוע את זהות הגוף שימדוד את נתוני הצפייה, את המודל המתאים למדידה, ואת אופן הצגת הנתונים. בנוסף, ההצעה מחייבת הצגת נתוני צפייה בזמן אמת על גבי המסך בשעות השיא.
רוני ארן, מנכ"ל הוועדה הישראלית למדרוג, מזהיר כי "מתן שליטה לגורם פוליטי-ממשלתי בנתוני הצפייה תוביל בהכרח לפגיעה קשה בחופש העיתונות והדיבור". לדבריו, שיטת המדידה הקיימת בישראל היא מהמתקדמות בעולם, והטכנולוגיה המשמשת את הוועדה היא זהה לזו המשמשת במדינות המערב המובילות.
בוועדה מציינים כי מדובר במהלך שעלול לפגוע משמעותית בשוק הפרסום: "יכולת ממשלתית להשפיע במישרין על אפיק ההכנסות המרכזי של הערוצים המסחריים – הכנסות מפרסום, פוגעת פגיעה קשה בעיקרון חופש הביטוי", נכתב במכתב הוועדה. "קיים חשש שערוצי טלוויזיה אשר ישדרו תכנים אשר יעלו בקנה אחד עם עמדת הממשלה, יזכו לפרסום נתוני צפייה מיטיבים, ולהיפך".
בנוסף, מזהירה הוועדה מפני פגיעה בפרטיות הצופים, שכן הצעת החוק תאפשר לגורמים ממשלתיים גישה לנתוני צפייה אינדיבידואליים, כולל פילוח לפי גיל, מגזר, מין ומקום שידורים – מידע שלטענת הרשות להגנת הפרטיות, איסופו מחייב את הסכמת הצופה.
כיום, מדידת הצפייה בישראל מתבצעת באמצעות הוועדה הישראלית למדרוג, גוף ללא מטרות רווח המורכב מנציגי כל ערוצי הטלוויזיה המסחריים, איגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק. המדידה נעשית באמצעות חברת Kantar Media, הפועלת בכ-100 מדינות בעולם, תוך שימוש בטכנולוגיה מתקדמת המודדת צפייה בכל הפלטפורמות, כולל שידורים דיגיטליים.
