משלוחי הסמארטפונים בעולם ירדו ברבעון השלישי של השנה ב-0.1% ל-302.8 מיליון על פי נתונים ראשוניים של חברת המחקר והייעוץ International Data Corporation IDC. גם חברת המחקר OMDIA פרסמה תוצאות המראות שהירידה במשלוחים קטנה.
המגמה החיובית באה על רקע אי-ודאות כלכלית שעדיין מרחפת בלא מעט שווקים בעולם הנאבקים עם ביקוש חלש, אינפלציה ומתיחות גיאופוליטיות ומלאים. קצב הירידה האיטי מעודד חלק מהיצרניות להגדיל את המשלוחים והתוצאה היא שבעיקר אפל מגדילה את נתח השוק העולמי שלה.
מבחינת ישראל, הרי שככל הנראה אנחנו עומדים לחוות מגמה הפוכה על רקע המלחמה. מכירות ציוד הקצה נחלשות ככל שהקניונים סגורים, המצב הכלכלי מידרדר וציבור רחב שנמצא במצוקה ומעייניו נתונים לדברים אחרים. גם שער הדולר משפיע וכפי שכבר דיווחנו היבואנים נאלצים למכור במחירים גבוהים יותר ב – 15% לעומת שנה שעברה רק בגלל שער הדולר.
"אנו רואים עלייה משמעותית במשלוחים בשווקים המתעוררים על ידי יצרניות כמו Xiaomi ו-Transsion", אמרה נאבילה פופל, מנהלת מחקר ב-Mobility and Consumer Device Trackers של IDC. "בעוד שזהו סימן טוב להחלמה מתקרבת, על היצרניות לעקוב מקרוב אחר המכירות כדי להימנע מנפילה מחדש למלאי עודף, מכיוון שהביקוש עדיין חלש באזורים רבים. במקביל, בקצה השני של הספקטרום, אנו רואים את אפל צומחת בכל האזורים למעט סין, שם היא מתמודדת עם תחרות מחודשת מצד Huawei, כמו גם אי-ודאות כלכלית מוגברת הגורמת לצרכן שהיה בעבר ממהר לקנות את האייפונים האחרונים לעצור ולחשוב ביתר תשומת לב על הרכישות שלו".
סין חוותה ירידה של 6.3% במשלוחים שנה-על-שנה ב-3Q23, מה שמסמן את הרבעון העשירי ברציפות של ירידה. עלייה באבטלה בקרב צעירים, משבר הנדל"ן המתמשך והדפלציה הפחיתו משמעותית את ההוצאות הצרכניות ואת הסביבה הכלכלית הרחבה בסין. במקומות אחרים, המשלוחים באירופה, יפן וארה"ב ירדו ב-8.6%, 5.3% ו-1.1% בהתאמה. אולם שווקים מתעוררים כמו המזרח התיכון ואפריקה (MEA), אמריקה הלטינית (LA) ואסיה/פסיפיק (ללא יפן וסין) רשמו צמיחה במשלוחים ב-3Q23 של 18.1%, 8.2% ו-1.3% בהתאמה.
"הצמיחה המתמשכת בשוק היוקרה נשמעת לא הגיונית בהתחשב באתגרים הכלכליים שאנו רואים ברחבי העולם", אמר אנתוני סקארסלה, מנהל מחקר, טלפונים סלולריים ב-IDC. "עם זאת, היוקרה ממשיכה לשגשג בזכות אפשרויות טרייד-אין ומימון נדיבות בשווקים מפותחים רבים. עם זאת, ככל שהצרכנים בוחרים בדגמים פרימיום, מחזור הרענון ימשיך להתארך. איכות הרכבה מעולה, אחסון מוגדל, תכונות פרימיום ומחזורי תמיכה ארוכים יותר מניעים קונים לכיוון דגמי היוקרה, מכיוון שמכשירים אלו מחזיקים מעמד הרבה מעבר לרוב הדגמים הזולים".
