משלוחי הסמארטפונים ירדו ברבעון השני: שלושה בתי מחקר מצביעים על אותה מגמה
Counterpoint ,IDC ו-Omdia פרסמו אומדנים שונים לירידה במשלוחים העולמיים – בין 6% ל-11% – אך כולם מזהים את משבר הזיכרונות כגורם מרכזי שפוגע במיוחד במכשירים הזולים והבינוניים
שוק הסמארטפונים העולמי התכווץ ברבעון השני של 2026, לפחות במונחי משלוחים. כך עולה משלושה אומדנים נפרדים שפרסמו Counterpoint Research ,IDC ו-Omdia. המספרים אינם זהים ואינם מהווים נתון רשמי סופי, אך שלושת בתי המחקר מצביעים על ירידה שנתית ועל אותו גורם מרכזי: התייקרות ומחסור ברכיבי זיכרון.
Counterpoint העריכה כי משלוחי הסמארטפונים ירדו ב-11% לעומת הרבעון המקביל והגיעו לרמתם הנמוכה ביותר לרבעון שני מאז 2013. IDC הציגה אומדן של ירידה ב-6.7%, ל-277.5 מיליון מכשירים. Omdia העריכה באומדן המעודכן שלה ירידה של 6%, ל-272 מיליון מכשירים, לאחר שבפרסום מוקדם יותר העריכה ירידה של 4%.
המספרים שונים, הכיוון זהה
הפערים בין האומדנים נובעים מהבדלים במתודולוגיה, בהגדרת משלוחים ובמועד איסוף המידע. לכן אין להסיק מהם נתון יחיד ומוחלט על גודל השוק. אבל העובדה ששלושה מקורות מחקר שונים מצביעים על ירידה באותו רבעון מחזקת את התמונה הכוללת: לאחר שנים של התאוששות הדרגתית, שוק הסמארטפונים נכנס ללחץ מחודש.
לפי הדוחות, משבר הזיכרונות הוא הגורם המרכזי לכך. ספקיות השבבים מפנות חלק גדול מכושר הייצור למוצרי זיכרון בעלי ביקוש ורווחיות גבוהים יותר עבור תשתיות בינה מלאכותית ודאטה סנטרים. התוצאה היא מחירי DRAM ו-NAND (התייקרות זיכרונות ה-DRAM, המשמשים להפעלת המכשיר, וה-NAND, המשמשים לאחסון קבצים ואפליקציות, מעלה את עלות הייצור של הסמארטפונים) גבוהים יותר, עלייה בעלויות הייצור של מכשירים וצמצום הכדאיות הכלכלית של דגמים זולים.
אפל וסמסונג מתחזקות, השוק הזול נחלש
הדוחות מצביעים על פער גדל בין אפל וסמסונג לבין חלק מהיצרניות הסיניות. אפל וסמסונג שמרו על מקומן בצמרת, ובחלק מהאומדנים אף הציגו צמיחה במשלוחים. יתרון הגודל, שרשראות האספקה והמיקוד הגבוה יותר במכשירי פרימיום סייעו להן להתמודד טוב יותר עם העלייה בעלויות.
לעומתן, שיאומי, OPPO ו-vivo, החשופות יותר למכשירים במחירי כניסה וביניים, רשמו ירידות חדות יותר במשלוחים. העלייה בעלויות הרכיבים מקשה עליהן לשמור על מחירים נמוכים מבלי לפגוע ברווחיות.
חשוב להדגיש כי הירידה במשלוחים אינה בהכרח ירידה בהיקף הכספי של השוק. Counterpoint דיווחה בנפרד כי הכנסות שוק הסמארטפונים עלו ב-7% ברבעון, על רקע עליית מחירים ומעבר למכשירים יקרים יותר. כלומר, השוק מוכר פחות מכשירים – אבל במחיר ממוצע גבוה יותר.
