IDC: משלוחי הסמארטפונים בעולם צנחו ב-22% ברבעון; אפל וסמסונג הגדילו נתח שוק
הזינוק בעלויות הזיכרון, על רקע הביקוש לתשתיות AI, מתחיל להגיע גם למחיר שהצרכן משלם. היצרניות הסיניות נפגעו במיוחד, בעוד אפל וסמסונג איבדו פחות משלוחים – והתחזקו על חשבון המתחרות
שוק הסמארטפונים העולמי רשם ברבעון השלישי של 2026 את הירידה החדה ביותר ש-IDC מדדה אי פעם: 255.3 מיליון מכשירים נשלחו לשוק, ירידה של 22% לעומת 327.3 מיליון מכשירים ברבעון המקביל אשתקד. הנתונים של חברת המחקר עדיין ראשוניים, אך הכיוון ברור – שוק הסמארטפונים נכנס לתקופה קשה.
לפי IDC, הסיבה העיקרית היא העלייה החדה בעלויות רכיבי הזיכרון. הביקוש הגובר לרכיבים עבור תשתיות בינה מלאכותית דחק את מחירי הזיכרון כלפי מעלה, ובחברה מעריכים כי עלויות הזיכרון זינקו בכ-350% בתוך שנה. היצרניות מתקשות לספוג את ההתייקרות, והלחץ עובר בהדרגה אל המחיר לצרכן.
"הירידה החדה שהענף נערך אליה התממשה סוף סוף ברבעון השלישי, אבל הגרוע עוד לפנינו", אמרה נבילה פופאל, מנהלת מחקר בכירה ב-IDC. לדבריה, שוק הסמארטפונים עדיין לא הגיע לתחתית, אף שקצב התייקרות הזיכרונות התמתן לעומת הרבעונים הקודמים.
הערכה מוקדמת של Counterpoint, שפורסמה השבוע, מצביעה על ירידה של 20% במשלוחים העולמיים ברבעון השלישי. המספרים אינם זהים, אך התמונה העולה משני הגופים דומה: עלויות הרכיבים מכבידות על היצרניות, והצרכנים מאריכים את משך השימוש במכשיר הקיים במקום למהר לשדרג.
אפל וסמסונג מפסידות פחות – ולכן מתחזקות
סמסונג נותרה היצרנית הגדולה בעולם, עם 57.8 מיליון מכשירים שנשלחו ברבעון – ירידה של 5.8% לעומת התקופה המקבילה. אפל הייתה קרובה מאוד אליה, עם 57.3 מיליון מכשירים וירידה מתונה יותר של 4%.
שתיהן אמנם רשמו ירידה במשלוחים, אבל זו הייתה קטנה בהרבה מזו של המתחרות. לכן נתח השוק של סמסונג עלה ל-22.6%, לעומת 18.7% שנה קודם לכן, ונתח השוק של אפל עלה ל-22.4%, לעומת 18.2%. יחד הן החזיקו בכ-45% מהשוק העולמי ברבעון.
הפגיעה הייתה חריפה במיוחד אצל היצרניות הסיניות, שפועלות במידה רבה יותר בשוק המכשירים הזולים והרגישים למחיר. משלוחי שיאומי ירדו ב-29.2% ל-30.7 מיליון מכשירים; Oppo ירדה ב-34.5% ל-25.6 מיליון; ו-vivo רשמה ירידה של 31.5% ל-19.1 מיליון מכשירים.
"הלחץ עובר כעת מהיצרנים לצרכנים", אמר פרנסיסקו חרונימו, סגן נשיא ב-IDC. "כשהמחירים הגבוהים מגיעים למדפים, יותר קונים בוחרים להחזיק במכשיר הקיים זמן רב יותר".
מבחינת היצרניות, זו כבר אינה תנודת מחיר זמנית אלא שינוי באופן שבו הענף מתנהל. חברות עם כוח קנייה גדול, חוזי אספקה יציבים ודגמי פרימיום יכולות לספוג חלק מהעלויות ולשמור על מרווחים. המתחרות שלהן, בפלח הזול, נאלצות לבחור בין העלאת מחירים לבין ויתור על חלק מהרווח.
IDC מעריכה שהלחץ יימשך גם ב-2027, ושוק הסמארטפונים לא צפוי לחזור לצמוח לפני 2028 לכל המוקדם. הנתונים מתייחסים למשלוחים של מכשירים חדשים לערוצי השיווק, ולא למכירות בפועל לצרכנים, ואינם כוללים מכשירים מחודשים. ובכל זאת, הם מצביעים על כך ששוק הסמארטפונים נכנס לתקופה שבה היתרון של אפל וסמסונג עשוי להפוך לגדול עוד יותר.
