השחקנים בשוק הטלוויזיה ימשיכו לשבת על הגדר גם השנה עד שתתברר ההשפעה של כניסת FREE TV על נתחי השוק של השחקנים הקיימים. משיחות עם גורמים בכירים בשוק עולה שכרגע הופסקו המגעים לשיתופי פעולה בין פרטנר וסלקום לבין FREE TV שאמורה לעלות לשידור בזמן הקרוב, וכן לא נרשמת התקדמות בשיחות בין פרטנר וסלקום לבין יס והוט בדבר שיתופי פעולה ביניהן. הרושם הוא שהשנה לא יקרה משהו חשוב בתחום עד שלא יהיה ברור האם הכניסה של FREE TV מזעזעת את השוק או לא.
באוגוסט האחרון, בעקבות כניסתו של אילן סיגל לתפקיד מנכ"ל פלאפון ו – yes הוא קידם את הרעיון לשיתוף פעולה בין yes לסלקום ופרטנר כך שהן למעשה ישווקו את אחד המוצרים של yes או yes פלוס או סטינג וזאת על רקע ההפסדים שלהן בתחום הטלוויזיה והיעדר הצמיחה בשוק.
הוט גם כן ניסתה למכור את מרכולתה לפרטנר ולסלקום אבל כנראה שהפערים במחירים גבוהים מדי והשחקניות החדשות-יחסית חוששות לקדם ולחזק את הוט ויס. כך שלמעשה FREE TV היא השחקן הבלתי תלוי והמסקרן שעשוי לעזור לפרטנר וסלקום להפסיק ולתמוך בטלוויזיה העצמאית משלהן, ולמכור תחתיה את FREE TV.
על פי הערכות בשוק, למרות שהטלוויזיה בפרטנר ובסלקום לא רווחית, עדיין מדובר בסכומים לא גבוהים שהן יכולות להרשות לעצמן להפסיד השנה. יחד עם זאת, אם FREE TV תיצור זעזוע בשוק, הסיפור יכול להשתנות כי היא בניגוד לטלוויזיה של פרטנר וסלקום, צפויה לבוא עם היצע תוכן של שחקן טלוויזיה משמעותי ובמחיר נמוך יותר מהן.
פרטנר וסלקום כבר כמעט ולא צומחות בשוק הטלוויזיה ובשבועות הקרובים עם פרסום הדוחות השנתיים ניתן יהיה להבחין בכך ביתר קלות. הכניסה של FREE TV היא לפיכך אירוע מסקרן שאם יצליח עלול להשפיע על קבוצות התקשורת בשוק במידה ויצטרכו להגיב לו.
נסביר שדווקא בשוק הסלולר החברות לא הגיבו לכניסה המחודשת של WECOM באוגוסט שעבר. האסטרטגיה הוכיחה את עצמה והן לא הורידו מחירים כי השחקנית החדשה ישנה לא הצליחה לזעזע את השוק עם המודל החדש שאיתו נכנסה. בשוק הטלוויזיה הסיפור הוא שונה והצרכנים מרגישים שהם משלמים הרבה מדי בעיקר להוט וליס, ולכן כניסה של שחקן חדש, עם תוכן אטרקטיבי, ובמודל של סטרימינג במחיר מוזל, יכול לשנות את המציאות בשוק ומכאן החשש הגדול.
