שוק הסמארטפונים העולמי רשם צמיחה שנתית מזערית של 0.2% בלבד ברבעון הראשון של 2025, כך עולה מדו"ח שפרסמה חברת המחקר Canalys (כיום חלק מקבוצת Omdia). היקף המשלוחים הכולל עמד על 296.9 מיליון מכשירים, כשהחברות המובילות מתמודדות עם סיומו של מחזור החלפה עולמי, ניהול שמרני של מלאים ואתגרים אזוריים משתנים.
זהו הרבעון השלישי ברציפות שבו נרשמה האטה בקצב הצמיחה, נתון שממחיש את המעבר של השוק למגמה מתונה יותר לאחר התאוששות הפוסט-קורונה. Samsung שמרה על הבכורה עם 60.5 מיליון משלוחים (20% נתח שוק), כשהשקת מכשירי הדגל החדשים והרחבת סדרת A במחירים נגישים תרמו לביצועים. Apple דורגה שנייה עם 55 מיליון יחידות (19%), הודות לביקושים עזים באסיה ובארה"ב. Xiaomi השלימה את השלישייה המובילה עם 41.8 מיליון מכשירים ונתח של 14%.
החברות vivo ו-OPPO דורגו במקומות הרביעי והחמישי בהתאמה, אך בעוד vivo רשמה צמיחה של 7%, OPPO איבדה 9% לעומת השנה הקודמת – ככל הנראה בעקבות תחרות עזה בשוקי ביניים וירידה בביקושים.
ביקושים מתנדנדים באזורים רבים – מלבד ארה"ב, סין ואפריקה
הדו"ח מציין תנודתיות ניכרת בין אזורים גיאוגרפיים. שוק הסמארטפונים בארה"ב הפגין ביצועים חזקים במיוחד עם עלייה של 12% לעומת השנה הקודמת – תוצאה של מהלך יזום מצד Apple להקדים מלאים לקראת שינויי מדיניות מכסים צפויים. במקביל, החברה האיצה את ייצור דגמי iPhone גם בהודו, במטרה לצמצם חשיפה לסיכונים גיאופוליטיים.
לעומת זאת, שווקים כמו הודו, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון – שנחשבו למנועי צמיחה בשנת 2024 – חוו ירידה בביקושים. ב-Canalys מעריכים כי מדובר במיצוי זמני של מחזורי ההחלפה במכשירי ביניים. גם אירופה הציגה ירידה עקב עודף מלאים של מכשירים יוקרתיים ובלבול רגולטורי בעקבות רפורמת ה"עיצוב האקולוגי" המתקרבת, שמשפיעה במיוחד על מכשירי טווח נמוך.
לעומת זאת, סין ואפריקה רשמו צמיחה בזכות מדיניות ממשלתית תומכת וסביבת קמעונאות פעילה. לדוגמה, סובסידיות ממשלתיות תרמו לעלייה בביקוש בסין, ואילו באפריקה פעלו חברות הסמארטפונים להרחבת הנוכחות והפעילות השיווקית.
עתיד מעורב: אופטימיות זהירה והיערכות לתחרות קשה יותר
למרות התמונה המעורבת ברבעון הראשון, רוב היצרניות הגדולות – כך מדווח Canalys – לא שינו את תחזיות המשלוחים שלהן לשנה כולה. לדברי טובי ג'ו (Toby Zhu), אנליסט ראשי ב-Canalys, יצרניות רבות כבר מזהות סימנים ראשונים להתאוששות במרץ האחרון, בעיקר בדרום מזרח אסיה ואמריקה הלטינית.
לצד זאת, נראה כי האתגרים רק ילכו ויתעצמו: הסלמה פוטנציאלית בסחר העולמי עשויה לדרבן ממשלות רבות להקים תעשיות ייצור מקומיות – מהלך שיכביד על שרשראות האספקה של יצרניות בינלאומיות. במקביל, המירוץ לפיתוח מכשירי ביניים (במחיר 200–400 דולר) צפוי להתגבר, והיכולת להעלות את מחירי המכשירים תישאר מוגבלת.
ב-Canalys מדגישים כי היצרניות נוקטות משנה זהירות בפיתוח חומרה למכשירים זולים, ומשקיעות בניהול מדויק של מחזור חיי המוצר ואסטרטגיות הפצה. בנוסף, תמרוץ ממשלתי ותזמון נכון של השקות צפויים להיות גורמי מפתח במחצית השנייה של השנה.
